El arte de la estrategia digital: Cómo hacer que tu negocio destaque en un mundo conectado | Impulso Emprendedor. Módulo de Marketing - Sesión 2

Bold y Endeavor se unieron para crear Impulso Emprendedor, un programa de capacitación para emprendedores. Aquí encontrarás el resumen de la segunda sesión: Marketing en Redes Sociales, Publicidad Online, Email Marketing y SEO. El experto invitado en ésta segunda sesión fue Eduardo Suarez, es presidente de Mass digital, una agencia de publicidad líder en Colombia; y además tiene una amplia trayectoria como emprendedor.

A continuación explicaremos de forma breve los conocimientos compartidos por Eduardo durante la sesión. También puedes ver el video completo para profundizar y descargar aquí la presentación del expositor. 

Diferencias entre el Branding y marketing

El branding es cómo posicionamos una marca para suplir una necesidad, cumpliendo expectativas, construyendo confianza y desarrollando relaciones. En otras palabras, es la forma de mantener un diferencial, logrando una promesa relevante, creíble y convincente al público objetivo. 

Por otro lado, el Marketing es encontrar y crecer un mercado para la marca. Es construir conocimiento y reconocimiento a un mercado amplio, logrando que más gente logre ver tu marca. 

Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación para difundir, dar a conocer e incrementar el conocimiento de una marca con el fin de lograr llegar a un mayor mercado. Una vez tengas establecido el producto y el diseño de tu marca, puedes empezar a hacer publicidad para que más personas te compren. Aquí te enseñamos a cómo hacer publicidad en redes sociales para que des tu marca a conocer. 

“El marketing acompaña el proceso publicitario, pero no garantiza ventas ni resultados. Todo depende de la calidad de tu producto o servicio”

Redes sociales

El contenido que posteas en las redes de tu emprendimiento debe ser cercano para llegarle a más personas, recuerda que los seguidores en las redes sociales, no son sinónimo de mejor marca, sino de mejor engagement con el contenido. Aquí te enseñamos a utilizar las redes sociales de manera efectiva en tu emprendimiento.

Voz a voz

Es la mejor manera de llegarle a tus consumidores, ya que genera confianza, por esto es necesario que tu producto o servicio, tengan la capacidad de resolver una necesidad insatisfecha o crear una experiencia diferente a la ya existente, para crecer de manera más rápida ese voz a voz.

¿Cómo lograr hacer un buen branding en tu marca?

• Lograr que las personas  interactúen con tu marca

• Crear una experiencia que conecte con las personas para generar un voz a voz 

• Conectar con las emociones de los usuarios

• Entiende a tu consumidor

“La innovación no es cuestión de dinero, es cuestión de personas, Steve Jobs”

Insight

Es el trabajo de encontrar mediante el análisis de data y consumidores, sus aspiraciones, motivaciones, dolores o creencias por las cuales puedes conectar con ellos directamente.

Marketing según tu industria

Consumo masivo

• Objetivo: reconocimiento de marca, compra por impulso en tiendas

• Publicidad de marca: Display, alcance a mucha gente, website

• Gestionar ecommerce en tiendas de terceros 

Retail

• Objetivo: compras on/off line y tráfico en tiendas

• Publicidad: ofertas y promociones

• Gestión ecommerce: SEO

Turismo

• Objetivo: posicionamiento 

• Unirse a canales cómo: booking, tripadvisor, despegar, etc

B to B

• Objetivo: Obtener leads 

• Estrategia: Inbound marketing

• Sitio web, SEO, LinkedIn

Desarrollo de contenidos para todos los medios

Anteriormente únicamente habían medios pagos, pero hoy en día hay 3;

Debes tener en cuenta que el tipo de contenido varía en cada tipo de medio, no necesariamente tienes que mostrar tu producto en todos, debes entender el público en cada uno de los medios, para así construir tu estrategia. 

En conclusión, el reconocimiento de marca o branding es esencial para atraer más tráfico, más SEO, más conversaciones y por supuesto más ventas!