Crea la parrilla de contenidos para las redes sociales de tu negocio

En el vertiginoso mundo de las redes sociales, los emprendedores tienen un sinfín de oportunidades para conectarse con su audiencia y hacer crecer su marca. Sin embargo, enfrentar este desafío sin una estrategia clara puede conducir a resultados poco efectivos y pérdida de tiempo.

La parrilla de contenidos para redes sociales se presenta como una herramienta esencial para lograr un enfoque organizado, consistente y exitoso en la comunicación con nuestra comunidad. En este artículo, te explicaremos los puntos claves para que estructures tu estrategia de comunicación en redes sociales, para después contarte qué es una parrilla de contenidos y cómo puedes elaborarla para alcanzar tus objetivos en tu emprendimiento.

Paso a paso para crear tu estrategia de contenidos para redes sociales

En la actualidad, las redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta para que los emprendedores se conecten con su audiencia, impulsen su marca y generen resultados comerciales sólidos. Sin embargo, publicar contenido al azar sin una estrategia clara puede resultar en esfuerzos desperdiciados y falta de impacto. Por eso te invitamos a seguir este paso a paso para tener clara tu estrategia.

Paso 1: Conoce a tu Audiencia

Antes de empezar a planificar tu estrategia de contenidos, es crucial conocer a tu audiencia a fondo. Investiga y analiza quiénes son tus seguidores, qué les interesa, cuáles son sus problemas y necesidades. Utiliza encuestas, análisis de redes sociales y otras herramientas para obtener información relevante. Cuanto mejor entiendas a tu audiencia, más acertada será tu estrategia.

Paso 2: Establece Objetivos Claros

Define los objetivos específicos que deseas alcanzar con tu presencia en redes sociales. ¿Buscas aumentar el reconocimiento de marca, generar más tráfico hacia tu sitio web, incrementar las conversiones o mejorar la interacción con los seguidores? Cada objetivo debe ser medible y realista para que puedas evaluar el éxito de tu estrategia.

Paso 3: Elige las Redes Sociales Adecuadas

No todas las redes sociales son iguales, y no todas serán adecuadas para tu emprendimiento. Investiga las plataformas que mejor se adapten a tu público objetivo y los objetivos que has establecido. Enfoca tus esfuerzos en aquellas redes donde esté presente tu audiencia y donde puedas lograr tus metas de manera más efectiva.

Paso 4: Define tu Propuesta de Valor

Tu propuesta de valor es lo que te hace único y valioso para tu audiencia. Define claramente qué beneficios ofreces y cómo te diferencias de la competencia. Esto te ayudará a crear contenidos que resuenen con tu audiencia y atraigan su interés.

Paso 5: Investigación de Palabras Clave

Realiza una investigación de palabras clave relevantes para tu nicho de mercado. Estas palabras clave te guiarán en la creación de contenidos que sean buscados y apreciados por tu audiencia. Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave para identificar las más relevantes y con alto volumen de búsqueda.

A continuación te compartimos algunas herramientas gratuitas con las que podrás hacer esta investigación:

Google Trends: Esta herramienta te permite conocer la popularidad y tendencia de palabras clave a lo largo del tiempo. Puedes buscar términos relacionados con tu emprendimiento y ver cómo ha variado su interés a lo largo de los meses o años. Además, te sugiere palabras clave relacionadas que podrían ser relevantes para tu audiencia.

Keyword Tool: Es una herramienta gratuita que te ayuda a encontrar palabras clave relacionadas con tu nicho de mercado en múltiples plataformas, incluyendo Google, YouTube, Instagram y Twitter. Solo tienes que ingresar una palabra clave y te mostrará una lista de términos populares que la gente busca en esas redes sociales.

Ubersuggest: Desarrollada por Neil Patel, Ubersuggest es otra herramienta gratuita para encontrar palabras clave para redes sociales. Te proporciona ideas de palabras clave basadas en sugerencias de búsqueda, preguntas frecuentes y términos relacionados. También te muestra datos de volumen de búsqueda y dificultad para cada término.

Answer The Public: Esta herramienta se enfoca en preguntas y frases completas que la gente busca en línea. Ingresa una palabra clave y obtendrás una lista de preguntas que los usuarios hacen sobre ese tema. Es útil para encontrar temas relevantes y en tendencia para tu contenido en redes sociales.

Hashtagify: Si buscas palabras clave en formato de hashtags, Hashtagify es una excelente opción. Te muestra los hashtags relacionados con una palabra clave específica y su popularidad en Twitter e Instagram. Esto te ayudará a usar hashtags relevantes en tus publicaciones y aumentar su alcance.

YouTube Autocomplete: Si planeas utilizar videos en tu estrategia de redes sociales, la función de autocompletar de YouTube es una valiosa herramienta. Simplemente comienza a escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de YouTube, y te sugerirá términos populares que la gente busca.

Paso 6: Desarrollo de la Parrilla de Contenidos

Una vez que has realizado la investigación y planificación previa, es hora de crear la parrilla de contenidos. Esta es una tabla o calendario que te permite visualizar y organizar el contenido que publicarás en cada red social durante un período específico.

Más adelante te explicaremos en detalle cómo puedes desarrollar tu propia parrilla de contenidos.

Paso 7: Interacción y Medición

Una vez que comiences a publicar contenido, interactúa con tu audiencia. Responde a sus comentarios, mensajes y menciones de manera activa y amigable. La interacción fortalecerá la relación con tus seguidores y aumentará la confianza en tu marca.

Además, mide el rendimiento de tu estrategia de contenidos utilizando métricas proporcionadas por las propias redes sociales y herramientas de análisis. Evalúa el alcance, la interacción, las conversiones y otros indicadores relevantes para determinar qué tipo de contenido funciona mejor y qué aspectos de tu estrategia necesitan ajustes.

¿No sabes cómo medir el rendimiento de las redes sociales de tu emprendimiento? Aquí te presentamos 6 herramientas gratuitas con las que puedes empezar

1. Facebook Insights: Esta herramienta proporcionada por Facebook es ideal para medir el rendimiento de tu página de Facebook. Te brinda datos sobre el alcance de tus publicaciones, la interacción con los seguidores, el crecimiento de la audiencia y más. Con Facebook Insights, puedes obtener una visión general del desempeño de tu página y evaluar el impacto de tus publicaciones.

2. Twitter Analytics: Twitter ofrece su propia herramienta de análisis que te permite ver el rendimiento de tus tweets y la actividad de tu cuenta. Con Twitter Analytics, puedes conocer el número de impresiones, clics en enlaces, retweets y menciones que reciben tus tweets. Esto te ayudará a entender qué contenido resuena más con tu audiencia.

3. Instagram Insights: Si tienes una cuenta de empresa o creador en Instagram, puedes acceder a Instagram Insights. Esta herramienta te brinda información detallada sobre el alcance y la interacción de tus publicaciones, el crecimiento de seguidores y el perfil de tu audiencia. Es especialmente útil para comprender el comportamiento de tus seguidores y ajustar tu estrategia en consecuencia.

4. YouTube Analytics: Si utilizas YouTube para compartir videos, YouTube Analytics te proporciona datos valiosos sobre el rendimiento de tu canal. Puedes ver estadísticas como el tiempo de visualización, la retención de audiencia, el tráfico de origen y las tasas de clics. Estos datos te permiten mejorar tu contenido y optimizar tu estrategia en YouTube.

5. LinkedIn Analytics: Para las páginas de empresa en LinkedIn, la plataforma ofrece datos analíticos sobre el rendimiento del contenido y el crecimiento de la página. Puedes ver métricas como el alcance de las publicaciones, la interacción de los seguidores y la demografía de tu audiencia. Esta información te ayuda a adaptar tu contenido para atraer a tu público objetivo.

6. Google Analytics: Aunque no es específicamente una herramienta de redes sociales, Google Analytics es una herramienta esencial para medir el tráfico de tu sitio web proveniente de las redes sociales. Te permite rastrear el comportamiento de los usuarios, analizar conversiones y comprender cómo las redes sociales están contribuyendo al éxito general de tu emprendimiento.

Ahora que tienes todo el conocimiento es hora de ponerlo en práctica elaborando tu propia parrilla de contenidos.

¿Qué es una Parrilla de Contenidos para Redes Sociales?

Una parrilla de contenidos, también conocida como calendario editorial, es una herramienta que permite planificar y organizar las publicaciones en redes sociales durante un período determinado, generalmente un mes. Es una guía estratégica que asegura que el contenido compartido sea coherente con los objetivos de la marca y se adecúe a los intereses y necesidades de la audiencia.

¿Cómo funciona una parrilla de contenidos?

La parrilla de contenidos funciona como una brújula que te guía en la creación y distribución del contenido en redes sociales. Es una hoja de ruta que te ayuda a evitar publicaciones al azar y asegura una presencia constante y valiosa en las plataformas sociales. Al planificar el contenido con anticipación, puedes adaptarte a fechas importantes, eventos relevantes o promociones especiales, y te permite optimizar la interacción con tu audiencia al publicar en los momentos más adecuados.

¿Por qué crear una parrilla de contenidos?

Tu marca se verá consistente y profesional: una parrilla de contenidos garantiza una presencia regular y profesional en redes sociales. Mostrar coherencia en la calidad y temática de tus publicaciones generará confianza y credibilidad en tu marca.

Ahorrarás mucho de tiempo: la planificación previa te permite programar las publicaciones con antelación utilizando herramientas de gestión, lo que te ahorra tiempo y te permite enfocarte en otras áreas importantes de tu emprendimiento.

Tendrás mejor interacción con tu audiencia: conociendo los intereses y comportamientos de tu audiencia, puedes adaptar tu contenido para maximizar la interacción y el engagement con tus seguidores.

Alcanza tus objetivos: la parrilla de contenidos te asegura que cada publicación esté alineada con los objetivos de tu emprendimiento, ya sea aumentar la visibilidad de tu marca, impulsar las ventas o fortalecer la comunidad en línea.

¡Es hora de crear tu parrilla de contenidos!

Una parrilla de contenidos debe incluir fechas de publicación, tipos de contenido (fotos, videos, blog posts, infografías, etc.), temas, palabras clave, descripciones y enlaces o archivos multimedia. Es importante que cuando estés planificando el contenido, lo distribuyas de manera equilibrada y variada para mantener el interés de tu audiencia.

Por otro lado, asegúrate de que cada publicación esté alineada con tus objetivos y tu tono de marca y además que sea relevante para tu audiencia.

Tu parrilla de contenidos debe contener la siguiente información:

Día de la Semana: Esta columna se completará automáticamente con el día de la semana correspondiente a la fecha.

Red Social: Selecciona la red social donde se publicará el contenido (por ejemplo, Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.).

Tipo de Contenido: Define el tipo de contenido (foto, video, enlace, encuesta, etc.).

Tema/Descripción: Describe brevemente el tema o contenido que se compartirá.

Enlace/Archivo Multimedia: Agrega el enlace al contenido o el archivo multimedia que se compartirá (imagen, video, artículo, etc.).

Hashtags: son palabras o frases clave precedidas por el símbolo de numeral (#) en las redes sociales. Su función principal es etiquetar y agrupar contenido relacionado bajo un mismo tema o categoría. Cuando se hace clic en un hashtag, se accede a una lista de publicaciones que también utilizan ese mismo hashtag. Los hashtags son muy populares en plataformas como Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn, y se utilizan para aumentar la visibilidad del contenido y facilitar la búsqueda de temas de interés.

Categoría: Organiza el contenido en categorías para una mejor planificación y seguimiento.

Día y Hora de Publicación: Indica el día y la hora específica de publicación para cada contenido.

Notas/Comentarios: Utiliza esta columna para agregar notas o comentarios adicionales.

Si tu volumen de publicaciones es alto y usas diferentes redes sociales, te recomendamos utilizar herramientas de programación para automatizar las publicaciones y asegurarte de que se publiquen en los horarios más adecuados para tu audiencia. Algunas herramientas que puedes usar son:

1. Hootsuite: es una plataforma de gestión de redes sociales que permite programar y publicar contenido en varias redes sociales desde un solo lugar.

Gratis y Paga: Ofrece una versión gratuita con limitaciones en el número de perfiles sociales y publicaciones programadas. También cuenta con planes pagos que ofrecen características adicionales y una mayor capacidad de publicaciones y perfiles.

2. Buffer: es otra herramienta popular para programar publicaciones en redes sociales, ofreciendo una interfaz fácil de usar.

Gratis y Paga: Tiene un plan gratuito limitado en la cantidad de perfiles y programación de publicaciones. Los planes pagos ofrecen más funcionalidades, como la posibilidad de programar más publicaciones y perfiles.

3. Later: se centra principalmente en la automatización de publicaciones en Instagram, incluidas las publicaciones de imágenes y videos.

Gratis y Pago: Ofrece una versión gratuita con limitaciones en el número de publicaciones mensuales y perfiles. Los planes pagos amplían estas limitaciones y agregan funciones adicionales.

4. TweetDeck: es una herramienta de gestión de Twitter propiedad de Twitter misma. Permite programar tweets y realizar un seguimiento en tiempo real de menciones, mensajes y hashtags.

Gratis: TweetDeck es completamente gratuito y no tiene versiones de pago.

5. SocialBee: es una plataforma de gestión de redes sociales que permite programar publicaciones y organizarlas en categorías para una publicación más equilibrada.

Gratis y Pago: Ofrece una prueba gratuita, pero es principalmente una herramienta de pago con planes que varían en función de las características y la cantidad de perfiles y categorías.

6. Later: se centra en la planificación y publicación de contenido en Instagram, lo que incluye imágenes y videos.

Gratis y Pago: Ofrece un plan gratuito con limitaciones en la cantidad de publicaciones mensuales y perfiles. Los planes pagos desbloquean más características y una mayor capacidad de programación.

Es importante destacar que algunas de estas herramientas, especialmente las versiones gratuitas, pueden tener limitaciones en cuanto a la cantidad de perfiles sociales que puedes gestionar y el número de publicaciones que puedes programar por mes. Si necesitas funciones avanzadas o una mayor capacidad, es posible que debas considerar optar por una versión de pago.

Recuerda que esta plantilla es solo una guía y puedes personalizarla según tus necesidades y la estrategia de contenidos de tu emprendimiento. Mantén la parrilla de contenidos actualizada y consistente para maximizar el impacto de tu presencia en redes sociales.